Trieste ha ospitato la seconda edizione del Growth Summit “Marketing Rewired: Where Growth Meets Intelligence”, promosso dal Growth Hub di BAT e dedicato all’impatto dell’intelligenza artificiale sul marketing e sui modelli di crescita aziendale. Sul palco si sono alternati partner nazionali e internazionali, dalle società di consulenza digitale ai big tecnologici come Salesforce e Adobe, fino al contributo accademico del MIB Trieste School of Management. Andrea Di Paolo, presidente di BAT Trieste, ha sottolineato il ruolo strategico della città e la collaborazione con la Regione Friuli Venezia Giulia. I dati confermano la diffusione dell’IA generativa: un italiano su due la utilizza nella vita quotidiana e uno su quattro per il lavoro. Nel corso della giornata si è discusso di retail media, trasformazione digitale e marketing etico, con focus sulla necessità di coniugare algoritmi e rispetto normativo. Francesca Romana Saule ha evidenziato come il vero valore nasca dall’integrazione dei dati con il lavoro creativo dei team. L’assessore regionale Alessia Rosolen ha ribadito la centralità di Trieste come laboratorio europeo di innovazione e crescita responsabile.
